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影片酒店诞生至少经历三个阶段产业升级

2021-03-06 上海勃朗专业酒店设计企业 阅读

  何为影片酒店?影片酒店是指影视内容与酒店住宿环境相结合,其重要特点是为消费者带来私人影院级别的享受,以影片主题吸引相关爱好者入驻;而在提供娱乐增值内容的同时,可以增加餐饮零售等附属产品、电竞游戏等元素混搭以及“社交、娱乐和休闲”场景跨界创新,提升酒店溢价。从定义中大家可以发现,影片酒店诞生至少经历了三个阶段的产业升级。


影片酒店设计


  第一阶段:利用影片主题植入的形式吸引相关爱好者入住酒店。


  伴随着影片产业的发展,酒店作为一个重要场景在不同类型的影片中频繁出现,于是,影片发烧友们将“影片同款”场景当作对影片外的衍生品自然水到渠成。


  影片《午夜巴黎》被誉为写给巴黎的情书,其中最为出彩的便是巴黎布里斯托尔酒店(Le Bristol Paris),直至今日还有慕名而来的影迷前去参观,为此,酒店特别定制了“午夜巴黎套餐”。2003年获得奥斯卡最佳原创剧本奖的影片《迷失东京》则将位于东京的凯悦花园酒店(Park Hyatt Tokyo)送上了影迷追求的巅峰。而近年播出的《布达佩斯大饭店》中全粉色的酒店也将其位于意大利的原型——布里斯托尔宫酒店(Palace Bristol Hote)蒙上一层影片梦的“外衣”。


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  除此之外,酒店们也开始寻找基于“影片之上的生意”,越来越多的酒店推出影片主题房间,通过对影片元素的拼贴和还原,打造风格独特且富有影片特色的房间,以此来吸引影片爱好者。


  如位于西班牙的桑特斯巴塞罗酒店(Barceló Sants) 的星球大战主题房间,其中以黑白两个色调为主,加上太空元素给人一种身处太空的冷冽感,而影片中的R2D2机器人也时不时在酒店中出现,吸引了来自全球各地的星战粉丝;法国巴黎七酒店(Seven Hotel Paris)则依靠007主题房间成为影片迷心中的“圣地”,宛如Q先生办公室一般的先进设施和儒雅潇洒的装修风格,更是将旅客体验了一把007特工的风采。


  事实上,与其称其为影片酒店,不如称之为“酒店的影片房间”。其通过对影片的再加工形成独有的影片氛围,给人以住宿环境的差别体验,达到身临其境的效果,从而吸引消费者买单。


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  第二阶段:影片IP联名带来酒店新零售的爆发。


  与迅猛的影片产业同步发展的就是其衍生品的爆发。如创造了7.8亿动画票房奇迹的《狮子王》其衍生品达到了20亿美金;迪士尼旗下皮克斯的影片《玩具总动员3》衍生品授权达到了87亿美金,是其票房的约8倍;《冰雪奇缘》中的一款艾莎公主裙就带来了4.5亿美金的收入。


  影片衍生行业的大爆发为酒店新零售带来了新的发展机会,在第一阶段的基础上,越来越多的酒店开始寻求影片IP进行深入联名,不但将影片衍生品划入自身零售的范围内,并且开始利用影视IP打造自身酒店IP。在联名之上,利用影视的热度增加自身的酒店品牌营销,完成从“影片主题房间”到“影片酒店”的初步跨越。


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  第三阶段:跨界创新,完成场景外延的无限拓展。


  2020疫情对酒店行业的改变直接而重大,消费客群行为模式也随之产生较大变化。在市场需求的驱动下,原先的酒店服务模式和商业模式开始进行全新的迭代的和升级。


  以河北邯郸美渡影咖主题酒店为例,其通过影片观感、生活时光的影视化等方面创造了一种全新的影片艺术生活方式,将原先“简单粗暴”的场景搬运和元素拼接变为更加高级的影片艺术的展示。除此之外,情景式投影、艺术装置、互动影像空间等正在“沉浸式影片空间”展现到了极致,从某种意义上说,后疫情时代的到来,“帮助”影片酒店完成了最后的进阶。


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  至此,影片酒店完成了由早期影片主题房间到影片学问酒店的转型。事实上,在此之前,“影片酒店”还经历过一段“混沌期”,彼时的影片是酒店众多主题房间之一,简单的投影幕布取代原本的电视,而酒店则与投影等经销商共同赚取主题房间的收益。不过伴随着影片酒店概念的不断细化和丰富,酒店也面临了新型的产业升级,以此开启了一个全新的业态。


  勃朗酒店设计企业注意到:这三个阶段并没有明确的时间界限,而是在行业变革的过程中相互交融,呈现螺旋上升的发展态势。



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